Lee zorgt ervoor dat digitale initiatieven volledig worden geïntegreerd in het strategische planningsproces voor betrokkenheid van het leiderschapsteam, de toewijzing van middelen en de uitvoering. Hij werkt met teams in de hele organisatie aan innovatieve digitale oplossingen voor producten, diensten, processen, klantervaringen, marketingkanalen en bedrijfsmodellen. Hij is verantwoordelijk voor het opbouwen, beheren en voortdurend laten groeien van een intern en extern digitaal innovatie-ecosysteem.