선도적인 기술을 활용해 마케팅 프로세스를 개선함으로써 글로벌 공급망의 효율성을 높이는 Bayer 사례
기회
글로벌 공급망의 효율성 개선을 위해 마케팅 프로세스를 강화한 Bayer
제품 출시 속도에 맞는 글로벌 브랜드의 일관성과 품질 확보
부가적인 승인 프로세스를 더하지 않으면서도 마케팅 캠페인의 속도를 빠르게 유지하고 전 세계적으로 브랜드의 일관성과 품질을 개선할 수 있는 방안을 찾던 Bayer는 각 현지 시장의 POS 캠페인이 복잡해 어려움을 겪고 있었습니다.
문제를 해결하려면, 글로벌 마케팅 구매 활동 전반에 걸쳐 가시성과 일관성을 확보해 줄 수 있는 파트너가 필요한 실정이었습니다.
테크놀로지를 활용한 전문 역량으로 놀라운 효과를 가져온 HH Global
Bayer은 전 세계적으로 엔드-투-엔드 마케팅 및 크리에이티브 제작 관련 요구 사항을 관리하기 위해 HH Global을 파트너로 선택하였습니다. 당사는 Bayer과 협력해 Bayer이 가진 탁월한 브랜드 품질을 유지하고 관련 모범 사례를 공유하면서, 큰 가치를 더할 수 있는 기회를 파악하기 위해 업계 최고 수준의 기술을 적극 활용하였습니다.
HH Global의 솔루션은 특히, 다음을 통해 더 큰 가시성과 비용 절감 효과, 프로세스 효율성 개선 효과를 Bayer에 제공하였습니다.
- 시장 전반에 걸친 협업 네트워크 구축 — 현지팀이 정보를 공유하고 효율적이면서 더 빠르고 효과적으로 시장에 진출할 수 있도록 지원
- 시장 전반에 걸쳐 일관성과 브랜드의 정합성 확보 — 당사 스튜디오 팀은 모든 채널과 지역에서 다양한 크리에이티브 제작 기능 제품을 제공
- 더욱 합리적인 의사 결정을 위한 데이터, 가시성 및 통찰력 확보 — 완전 인터랙티브 방식으로 사용할 수 있는 대시보드에 Bayer이 즉시 접속해 데이터를 조사하고 정보를 수집할 수 있도록 지원
생각은 글로벌하게, 마케팅은 현지에서 실행할 수 있도록 도와주는 앞선 디지털 역량
HH Global은 글로벌 POS 캠페인에 활용할 수 있는 디지털 라이브러리를 Bayer 측에 제공해, 협업을 꾸준히 이어감으로써 여러 POS 캠페인을 성공으로 이끌었으며, 엔드-투-엔드 캠페인 실행과 지속 가능성을 평가하는 데이터를 Bayer 담당팀에 제공하였습니다. POS 라이브러리는 품목의 재사용 및 브랜드 일관성을 촉진하는 한편, 당사 기술은 Bayer가 향후 캠페인, 원재료 및 프로세스에 대한 의사 결정을 내릴 때 보다 정확한 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 가시성을 제공합니다.
이를 통해 Bayer는 다음과 같은 효과를 누릴 수 있었습니다.
- ‘공유 및 재사용’ 방식을 통한 ROI 및 제품 출시 속도 개선 – 모든 마케팅 캠페인, 제품 계획, 디자인, 커터 가이드와 시각 자산을 활용해 신속한 마케팅 결정 지원 및 각 시장에 맞게 디자인 수정
- 기술을 사용하여 시장 전반에 걸쳐 각종 이해관계자와 협업하고 프로세스를 개선해 더욱 빠르게 필요한 자료를 배포
- 지속 가능성 목표를 더 효과적으로 달성 – 각각 측정 가능한 목표와 전략이 있는 6가지 주요 지속 가능성 원칙과 관련 조치에 대해 보고하는 지속 가능성 대시보드를 개발
1,400억 개
연간 배송되는 품목 개수
다양한 브랜드, 카테고리 및 지역 기준
61개
서비스 제공 시장
전 세계 기준
10년
파트너십 지속 기간
인쇄물에서 시작해 POS와 판촉용 아이템으로까지 확대 중
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